Modernes Gepäck der britischen Traditionsmarke Antler

Das Zuhause des meistverkauften Clifton-Koffers wird durch einen neuen Eigentümer aufgefrischt

Inmitten des endlosen Karussells an Kofferoptionen sticht das in London ansässige Unternehmen Antler gleich doppelt hervor. An erster Stelle steht natürlich das ruhmreiche Erbe, das bis ins Jahr 1914 zurückreicht. Obwohl die Gepäckmarke im Laufe der Jahre den Besitzer gewechselt hat, besteht ihr Archiv nicht nur aus luxuriösen Lederkoffern für Hochseereisen, sondern auch aus dem ersten Weichgepäck aus Großbritannien überhaupt. Im Laufe der Jahre hat sich Antler durch leichte Glasfaserkoffer hervorgetan und den Trend zu gepolsterten Griffen vorangetrieben. Eine moderne Auffrischung der meistverkauften Clifton-Linie, die Einführung von Kooperationen (wie die aktuelle Reisepartnerschaft mit SoHo House) und die Betonung der Erforschung zukunftsweisender Materialien markieren nun ein aufregendes Engagement für die Zukunft der Marke.

Alle diese Updates stehen unter der sorgfältigen Aufsicht der neuen Geschäftsführerin Kirsty Glenne. „Ich kam vor etwa einem Jahr hierher“, erzählt Glenne COOL HUNTING, „und mein Auftrag bestand darin, die Marke für die nächsten 100 Jahre neu zu erfinden – damit sie relevant bleibt und ihre Langlebigkeit behält.“ Um dies mit einer Traditionsmarke zu erreichen, muss man zunächst in die Vergangenheit blicken, aber es sollte niemals ein historisches Projekt sein. Es geht darum herauszufinden, welche Teile Sie wieder an die Oberfläche bringen möchten.“

Die britische Identität der Marke – von ihrer Unterstützung bei der Produktion militärischer Ausrüstung während des Zweiten Weltkriegs bis zu James Bonds anerkennendem Nicken in Ian Flemings Diamonds are Forever – fungiert als starkes Unterscheidungsmerkmal. „In den letzten 100 Jahren ging es jedoch darum, ein Gepäckhersteller aus Großbritannien zu sein“, sagt Glenne. „Bei den nächsten 100 geht es darum, eine britische Reisemarke zu sein, was viel mehr bedeutet, als nur durch eine Tasche definiert zu werden.“

Schon jetzt sind Materialien ein Hauptschwerpunkt von Glennes Fokus. „Die Polycarbonatschale besteht aus einer recycelten Mischung“, sagt sie. „Außerdem sind alle neuen Koffer mit recyceltem Innenfutter ausgestattet. Wir arbeiten immer mehr daran, die Teams für Transparenz zu öffnen, damit der Verbraucher, wenn er alle Materialien verfolgen möchte, dies tun kann.“ Darüber hinaus beabsichtigt Antler, künftig eine zertifizierte B Corporation zu werden.

Glenne betont außerdem, dass Antlers Mission darin besteht, dass alle Produkte ewig halten. In diesem Zusammenhang haben sie ihre Garantie von zehn Jahren auf eine lebenslange Garantie erhöht. „Langlebigkeit ist für uns ein wichtiger Faktor auf dem Weg zur Nachhaltigkeit“, fügt sie hinzu. „Man kauft Qualität. Sie vertrauen auf Vertrauen. Man sollte in der Lage sein, Antler-Gepäck weiterzugeben oder weiterzugeben“, fährt sie fort. Diese Mentalität beeinflusst sogar die Farbauswahl. „Es ist eine recht gedämpfte, klassische Farbpalette“, sagt Glenne. „Es sollte niemals in Mode kommen oder aus der Mode kommen. Es sollte einfach eine Investition sein, die die Zeit überdauert.“

Um die Zukunft der Marke zu prägen, greift Glenne auf den Lebensstil von Vielflieger zurück. „Wir möchten mit Menschen in Kontakt treten, die oft unterwegs sind“, sagt sie. „Sie sind abenteuerlustig. Sie sind neugierig. Sie sind nicht unbedingt von Kopf bis Fuß mit einer Marke ausgestattet. Sie sind noch neugieriger.“ In vielerlei Hinsicht hofft sie, dass das Gepäck von Antler auf die gleiche Weise an ihre Lieben weitergegeben wird, wie Vielflieger Geschichten über ihre eigenen Abenteuer weitergeben.

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David Graver ist Chefredakteur von COOL HUNTING. Zu seinen Fachgebieten zählen Kunst, Film, Mode, Reisen und Gastgewerbe, mit weiterer Spezialisierung auf Uhren und Spirituosen. David vertritt COOL HUNTING auf der ganzen Welt bei Veranstaltungen wie der Baselworld, der Milan Design Week, der Miami Art Week, Tales of the Cocktail und der New York Fashion Week sowie bei Galerieeröffnungen, Produkteinführungen und kulturellen Veranstaltungen.

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